藝術(shù)介入：鄉(xiāng)村文旅品牌塑造的創(chuàng)新引擎

日期：2025.02.21瀏覽次數(shù)：

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進與文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時代背景下，鄉(xiāng)村文旅品牌的打造成為鄉(xiāng)村實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵路徑。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展模式存在品牌辨識度低、文化內(nèi)涵挖掘不足等問題，而藝術(shù)介入為鄉(xiāng)村文旅品牌的塑造與升級提供了全新思路，成為激活鄉(xiāng)村文旅活力的創(chuàng)新引擎。

一、藝術(shù)介入的必要性

1同質(zhì)化嚴(yán)重

當(dāng)前，許多鄉(xiāng)村在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)時，盲目跟風(fēng)，缺乏對自身特色的深度挖掘，導(dǎo)致品牌形象模糊，難以在激烈的市場競爭中脫穎而出。同時，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，多以簡單的農(nóng)家樂、采摘園為主，缺乏文化創(chuàng)意與獨特體驗，無法滿足游客日益多樣化、個性化的需求。

2品牌影響力較低

藝術(shù)介入鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)具有重要的必要性。藝術(shù)以其獨特的審美性、創(chuàng)新性和文化性，能夠挖掘鄉(xiāng)村獨特的文化基因，將鄉(xiāng)村的自然資源、民俗文化、歷史記憶等轉(zhuǎn)化為具有吸引力的文旅品牌元素，為鄉(xiāng)村文旅注入靈魂，提升品牌的辨識度與美譽度。

二、多元路徑發(fā)展

1用藝術(shù)設(shè)計打造品牌視覺形象

在鄉(xiāng)村建筑風(fēng)貌、公共空間、旅游標(biāo)識系統(tǒng)等方面融入藝術(shù)設(shè)計元素，打造統(tǒng)一且獨特的品牌視覺形象。對鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)民居進行保護性藝術(shù)改造，保留其古樸韻味的同時，融入現(xiàn)代色彩與線條設(shè)計，使其成為具有視覺沖擊力的鄉(xiāng)村建筑景觀；設(shè)計具有鄉(xiāng)村特色的旅游標(biāo)識，如以鄉(xiāng)村標(biāo)志性的農(nóng)作物、動物形象為原型，運用藝術(shù)手法進行抽象設(shè)計，讓游客從進入鄉(xiāng)村的那一刻起，就沉浸在獨特的品牌氛圍中。

2借藝術(shù)活動提升品牌影響力

舉辦各類藝術(shù)活動，如稻草藝術(shù)季、民俗文化藝術(shù)節(jié)等，吸引游客關(guān)注，提升鄉(xiāng)村文旅品牌的知名度與影響力。活動期間，邀請知名藝術(shù)家、文化學(xué)者參與，通過藝術(shù)展覽、文化講座、民俗表演等形式，全方位展示鄉(xiāng)村文化魅力。某鄉(xiāng)村舉辦的“四季藝術(shù)村”活動，每個季節(jié)圍繞不同主題開展藝術(shù)創(chuàng)作與展示活動，吸引大量游客前來體驗，使該鄉(xiāng)村文旅品牌在短時間內(nèi)迅速走紅。

三、案例分享

1重慶豐都縣三元鎮(zhèn)

以豐都縣三元鎮(zhèn)為例，笨鳥團隊結(jié)合三元鎮(zhèn)道路交通實際現(xiàn)狀，沿著交通干道規(guī)劃、設(shè)計、制作、安裝了“產(chǎn)業(yè)精神堡壘、產(chǎn)業(yè)信息牌”等設(shè)施。這些設(shè)施采用簡約風(fēng)格，統(tǒng)一主色調(diào)和設(shè)計式樣，與村情、村容、村貌、村景融為一體，不僅為小鎮(zhèn)增添了美麗的風(fēng)景線，還向外來游客展示了三元鎮(zhèn)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的現(xiàn)狀。此外，三元鎮(zhèn)還建設(shè)智慧化紅心柚產(chǎn)業(yè)園，打造以三元鎮(zhèn)為中心的紅心柚產(chǎn)業(yè)示范帶，探索紅心柚產(chǎn)銷園綜合體，讓更多游客走進三元鎮(zhèn)，品嘗紅心柚，體驗鄉(xiāng)村文化，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的美好愿景。

2意大利阿爾貝羅貝洛的Trulli建筑藝術(shù)

阿爾貝羅貝洛（Alberobello）位于意大利南部的普利亞大區(qū)，以其獨特的Trulli建筑聞名。Trulli是一種圓錐形石屋，采用干石砌筑技術(shù)（無砂漿堆砌），具有悠久的歷史和文化價值。1996年，阿爾貝羅貝洛的Trulli建筑被列入聯(lián)合國教科文組織世界文化遺產(chǎn)。

為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，阿爾貝羅貝洛通過藝術(shù)介入的方式，將Trulli建筑與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合，提升其文化價值和旅游吸引力。舉辦以Trulli建筑為主題的藝術(shù)節(jié)，邀請國際藝術(shù)家創(chuàng)作與Trulli建筑風(fēng)格相融合的藝術(shù)作品。將部分Trulli建筑改造為藝術(shù)空間、民宿或咖啡館，賦予其新的功能，同時保留其傳統(tǒng)外觀。通過燈光藝術(shù)、裝置藝術(shù)等現(xiàn)代藝術(shù)形式，在夜間打造Trulli建筑的視覺盛宴。

3安徽碧山計劃

碧山村位于安徽省黃山市黟縣，是一個歷史悠久的傳統(tǒng)村落，擁有豐富的文化遺產(chǎn)和獨特的徽派建筑。然而，隨著城市化進程的加快，就面臨著人口流失文化傳承危機：傳統(tǒng)手工藝、民俗文化面臨失傳風(fēng)險，經(jīng)濟發(fā)展滯后。在這樣的背景下，碧山計劃應(yīng)運而生，旨在通過藝術(shù)介入和文化復(fù)興，推動碧山村的可持續(xù)發(fā)展。

碧山計劃由藝術(shù)家、學(xué)者和文化工作者發(fā)起，通過多種形式的藝術(shù)介入，激活鄉(xiāng)村的文化與經(jīng)濟活力。學(xué)者和研究人員對碧山村的傳統(tǒng)文化、建筑和手工藝進行系統(tǒng)性研究。通過出版書籍、紀(jì)錄片等形式，記錄和傳播碧山村的文化遺產(chǎn)。鼓勵村民參與藝術(shù)活動和社區(qū)建設(shè)，增強文化認(rèn)同感。將碧山村打造成一個集藝術(shù)、文化、旅游于一體的目的地。開發(fā)特色文旅產(chǎn)品，如民宿、文化體驗活動和手工藝品銷售。

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