旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃之前應(yīng)該考慮的五個(gè)點(diǎn)

日期：2021.07.09瀏覽次數(shù)：

旅游景區(qū)策劃是總體規(guī)劃之前對(duì)旅游景區(qū)資源、發(fā)展等方面的總體把握，是規(guī)劃的指導(dǎo)方向文本，且對(duì)景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)管理有著一定的作用。一般來(lái)說(shuō)，旅游景區(qū)策劃包括以下內(nèi)容。

1、市場(chǎng)調(diào)查及價(jià)值診斷

景區(qū)資源內(nèi)部研究：通過(guò)實(shí)地調(diào)查、文獻(xiàn)資料查找等手段結(jié)合，了解清楚景區(qū)的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀和所在區(qū)域的發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)，整理出景區(qū)資源結(jié)構(gòu)、形象資產(chǎn)等；

景區(qū)外部環(huán)境研究：外部環(huán)境如政策、合作伙伴、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景、已有及潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等需全面分析；

消費(fèi)者專(zhuān)項(xiàng)研究：評(píng)估景區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)及消費(fèi)水平，包括景區(qū)公眾認(rèn)知現(xiàn)狀、主力消費(fèi)者界定、消費(fèi)者對(duì)景區(qū)的心理期望，等等。

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2、品牌戰(zhàn)略

價(jià)值定位：根據(jù)研究所得判斷景區(qū)的主要市場(chǎng)和社會(huì)功能，明確最有價(jià)值的定位，提煉景區(qū)品牌的核心價(jià)值；

體驗(yàn)管理：以各類(lèi)景觀或活動(dòng)滿足旅游者體驗(yàn)，如景區(qū)環(huán)境規(guī)劃、主題活動(dòng)、人造節(jié)日、視覺(jué)圖形設(shè)計(jì)等；

視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)：根據(jù)景區(qū)品牌形象設(shè)計(jì)高度相關(guān)的識(shí)別符號(hào)，如標(biāo)識(shí)logo、廣告系統(tǒng)、環(huán)境指示系統(tǒng)等。

3、資源整合

戰(zhàn)略資源整合規(guī)劃建議：樹(shù)立景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)，配合景觀設(shè)計(jì)，尋找可利用的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；圍繞景區(qū)核心價(jià)值，適度調(diào)整增加新的價(jià)值體驗(yàn)，發(fā)揮最大社會(huì)效應(yīng)與經(jīng)營(yíng)效益；組建新服務(wù)體系；利用價(jià)值整合配套景觀建設(shè)、控制旅游消費(fèi)節(jié)奏；針對(duì)性制定可操作的規(guī)劃建議。

4、傳播整合系統(tǒng)規(guī)劃

階段性整合傳播推廣方案：把景區(qū)的新價(jià)值、新形象導(dǎo)入到傳播計(jì)劃中，形式如內(nèi)部品牌形象培訓(xùn)、外部媒體傳播、新形象主題推廣活動(dòng)等；把品牌整合到營(yíng)銷(xiāo)成本規(guī)劃中，設(shè)立公館贈(zèng)品系統(tǒng)、進(jìn)行品牌促銷(xiāo)或品牌附加值建設(shè)等；同時(shí)，設(shè)立品牌傳播系統(tǒng)實(shí)施顧問(wèn)，協(xié)助景區(qū)品牌管理與維護(hù)。

5、規(guī)劃分析

首先針對(duì)目的地或景區(qū)面臨的"癥狀"進(jìn)行望聞問(wèn)切，查出病因，決策采用何種治療方法，其次才是通過(guò)規(guī)劃部署治療方案，一般從以下方面分析。

A.市場(chǎng)研究，準(zhǔn)確定位市場(chǎng)、定位主題、定位形象、確立核心吸引力;

B.消費(fèi)者專(zhuān)項(xiàng)研究：評(píng)估景區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)及消費(fèi)水平，包括景區(qū)公眾認(rèn)知現(xiàn)狀、主力消費(fèi)者界定、消費(fèi)者對(duì)景區(qū)的心理期望，等等。

總結(jié)：因此好的旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃若僅僅停留在策劃書(shū)的階段，那么它只是供人觀賞的擺設(shè)而已，不具有任何實(shí)際的意義。好的旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃都要付諸于實(shí)施，策劃單有杰出的創(chuàng)意是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，它的效用最終表現(xiàn)在它的實(shí)施上。旅游策劃和旅游規(guī)劃是戰(zhàn)略意圖和戰(zhàn)略呈現(xiàn)問(wèn)題，策劃人和規(guī)劃人本就密不可分，應(yīng)該從創(chuàng)意、知識(shí)和技術(shù)上打通，策劃人要補(bǔ)上規(guī)劃的技術(shù)短板，規(guī)劃人要補(bǔ)上策劃的創(chuàng)意短板。

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