疫情下，旅游策劃該怎么做?重慶旅游策劃規(guī)劃公司詳解

　　新年伊始，疫情突襲，嚴(yán)重影響了全產(chǎn)業(yè)、全行業(yè)、全職業(yè)，乃至全領(lǐng)域、全區(qū)域、全社會(huì)，其中，旅游行業(yè)首當(dāng)其沖。為此，各省市紛紛出臺(tái)相應(yīng)政策，積極應(yīng)對(duì)，共克時(shí)艱。旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)助你打響文旅戰(zhàn)疫：各省市文旅企業(yè)扶持政策匯總。下面，旅游規(guī)劃公司為你詳細(xì)的介紹下疫情下，旅游策劃該怎么做?

　　01、旅游策劃公司文化和旅游部辦公廳關(guān)于暫退部分

　　旅游服務(wù)質(zhì)量保證金支持旅行社應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)困難的通知

　　為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控工作的重要指示精神，進(jìn)一步做好文化和旅游系統(tǒng)疫情防控工作，支持旅行社積極應(yīng)對(duì)當(dāng)前經(jīng)營(yíng)困難，履行社會(huì)責(zé)任，文化和旅游部決定向旅行社暫退部分旅游服務(wù)質(zhì)量保證金(以下簡(jiǎn)稱(chēng)保證金)?，F(xiàn)就有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

　　1、范圍和標(biāo)準(zhǔn)：暫退范圍為全國(guó)所有已依法交納保證金、領(lǐng)取旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證的旅行社，暫退標(biāo)準(zhǔn)為現(xiàn)有交納數(shù)額的80%。被法院凍結(jié)的保證金不在此次暫退范圍之內(nèi)。

　　2、交還期限：自通知印發(fā)之日起兩年內(nèi)，接受暫退保證金的各旅行社應(yīng)在2022年2月5日前將本次暫退的保證金如數(shù)交還。

　　3、有關(guān)要求：各地文化和旅游行政部門(mén)要依據(jù)有關(guān)規(guī)定抓緊組織實(shí)施，自本通知印發(fā)之日起，一個(gè)月之內(nèi)完成暫退保證金工作;要建立工作臺(tái)賬，指導(dǎo)和督促相關(guān)旅行社企業(yè)在全國(guó)旅游監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)及時(shí)完成保證金信息變更和備案工作;要加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)未按期交還保證金的旅行社要依法依規(guī)查處，并記入企業(yè)信用檔案。各地于2020年3月15日前將保證金退還情況報(bào)送文化和旅游部市場(chǎng)管理司。

　　全國(guó)餐飲、住宿、旅游等行業(yè)可享稅收優(yōu)惠政策財(cái)政部、稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于支持新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控有關(guān)稅收政策的公告》。公告指出，受疫情影響較大的交通運(yùn)輸、餐飲、住宿、旅游(指旅行社及相關(guān)服務(wù)、游覽景區(qū)管理兩類(lèi))四大類(lèi)困難行業(yè)企業(yè)，2020年度發(fā)生的虧損，最長(zhǎng)結(jié)轉(zhuǎn)年限由5年延長(zhǎng)至8年。這意味著，因疫情發(fā)生虧損的部分旅游相關(guān)企業(yè)可以把虧損額向未來(lái)8年分?jǐn)偅靡詻_抵以后幾年的所得額，進(jìn)而降低稅負(fù)。

　　公告指出，四大類(lèi)困難行業(yè)企業(yè)具體判斷標(biāo)準(zhǔn)按照現(xiàn)行《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)》執(zhí)行。困難行業(yè)企業(yè)2020年度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入須占收入總額(剔除不征稅收入和投資收益)的50%以上。優(yōu)惠政策自2020年1月1日起實(shí)施，截止日期視疫情情況另行公告。公告還指出，對(duì)納稅人運(yùn)輸疫情防控重點(diǎn)保障物資取得的收入，免征增值稅。對(duì)納稅人提供公共交通運(yùn)輸服務(wù)、生活服務(wù)，以及為居民提供必需生活物資快遞收派服務(wù)取得的收入，免征增值稅。

　　02、《關(guān)于發(fā)布參保單位(個(gè)人)延長(zhǎng)社會(huì)保險(xiǎn)繳費(fèi)具體辦法的通告》

　　明確“旅游、會(huì)展、文藝演出、冰雪體育行業(yè)的企業(yè)延長(zhǎng)繳費(fèi)至7月底具體辦法”

　　北京市社會(huì)保險(xiǎn)基金管理中心、北京市醫(yī)療保險(xiǎn)事務(wù)管理中心7日聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于發(fā)布參保單位(個(gè)人)延長(zhǎng)社會(huì)保險(xiǎn)繳費(fèi)具體辦法的通告》(簡(jiǎn)稱(chēng)《通告》)。

　　《通告》指出，在本市正常參保繳費(fèi)，屬于旅游、住宿、餐飲、會(huì)展、商貿(mào)流通、交通運(yùn)輸、教育培訓(xùn)、文藝演出、影視劇院、冰雪體育行業(yè)且經(jīng)市級(jí)相關(guān)行業(yè)主管部門(mén)確認(rèn)的企業(yè)可延長(zhǎng)繳費(fèi)至7月底。

　　北京出臺(tái)16條措施減輕疫情對(duì)中小微企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)影響

　　北京市人民政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染的肺炎疫情影響促進(jìn)中小微企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的若干措施》，要求各區(qū)政府及有關(guān)部門(mén)減輕中小微企業(yè)負(fù)擔(dān)、加大金融支持力度、保障企業(yè)正常生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，切實(shí)減輕疫情對(duì)中小微企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)影響，幫助企業(yè)渡過(guò)難關(guān)、穩(wěn)定發(fā)展。

　　在減免房租方面，措施要求中小微企業(yè)承租京內(nèi)市、區(qū)屬?lài)?guó)有企業(yè)房產(chǎn)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，按照政府要求堅(jiān)持營(yíng)業(yè)或依照防疫規(guī)定關(guān)閉停業(yè)且不裁員、少裁員的，免收2月份房租;對(duì)在疫情期間為承租房屋的中小微企業(yè)減免租金的企業(yè)，由市、區(qū)政府給予一定資金補(bǔ)貼。

　　廣州十大舉措防疫復(fù)產(chǎn)!2億元文旅產(chǎn)業(yè)紓困基金來(lái)了

　　為全面貫徹落實(shí)各省、市、區(qū)針對(duì)此次疫情出臺(tái)的“暖企政策”，廣州市文化金融服務(wù)中心、廣州市文化金融發(fā)展促進(jìn)會(huì)發(fā)布了“服務(wù)文化和旅游企業(yè)共渡難關(guān)十大舉措”，支持受疫情影響的文化和旅游企業(yè)正常運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)紓難解困。與國(guó)有資本、社會(huì)資本共同發(fā)起，設(shè)立總規(guī)模2億元的廣州市文化和旅游產(chǎn)業(yè)紓困基金，定向投放于受疫情影響的廣州市文化和旅游企業(yè)。珠海《關(guān)于應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染的肺炎疫情支持中小企業(yè)共渡難關(guān)的若干政策意見(jiàn)》珠海市人民政府印發(fā)《關(guān)于應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染的肺炎疫情支持中小企業(yè)共渡難關(guān)的若干政策意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》中直接涉及旅游企業(yè)的具體措施包括：稅費(fèi)減免等舉措?！?duì)文化旅游、餐飲、住宿、批發(fā)零售、物流交通等規(guī)上企業(yè)在防控疫情期間產(chǎn)生的直接損失或增加的相關(guān)防控費(fèi)用，可以納入成本費(fèi)用核算。

　　03、韶山印發(fā)《關(guān)于支持文化旅游業(yè)應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染的肺炎疫情的若干政策意見(jiàn)》的通知

　　韶山市印發(fā)《關(guān)于支持文化旅游業(yè)應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染的肺炎疫情的若干政策意見(jiàn)》的通知，給韶山市文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)企業(yè)帶來(lái)利好消息。

　　“措施”提出支持文旅企業(yè)在疫情結(jié)束之后積極進(jìn)行各種形式的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣。疫情解除后兩個(gè)月內(nèi)開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，經(jīng)文化旅游行業(yè)主管部門(mén)批準(zhǔn)并取得良好效果的，給予營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用不高于50%的資金補(bǔ)助，最高不超過(guò)10萬(wàn)元。

　　04、《海南省應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染的肺炎疫情支持中小企業(yè)共渡難關(guān)的八條措施》

　　《措施》指出，海南省將通過(guò)實(shí)施援企穩(wěn)崗、緩繳社保費(fèi)用、減免房屋租金、緩解運(yùn)行壓力、降低住房公積金繳納標(biāo)準(zhǔn)、減免部分稅費(fèi)、延期繳納稅款、給予財(cái)政貼息和擔(dān)保支持等8項(xiàng)措施支持中小企業(yè)共渡難關(guān)。

　　三亞“旅游十條”扶持旅游企業(yè)抗疫情

　　三亞發(fā)布了《三亞市關(guān)于有效應(yīng)對(duì)疫情支持旅游企業(yè)發(fā)展十條政策措施》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《措施》)，三亞市財(cái)政將安排1億元專(zhuān)項(xiàng)扶持資金用于穩(wěn)定三亞旅游市場(chǎng)，支持旅游企業(yè)發(fā)展。

　　《措施》指出，三亞旅游企業(yè)可申請(qǐng)辦理延期繳納稅款。符合條件的旅游企業(yè)可申請(qǐng)減免城鎮(zhèn)土地使用稅、房產(chǎn)稅。對(duì)符合條件的增值稅一般納稅人，加快增值稅留抵退稅辦理。同時(shí)，三亞旅游企業(yè)可申請(qǐng)水費(fèi)、電費(fèi)、有線電視費(fèi)、天然氣費(fèi)、垃圾處理費(fèi)延期3個(gè)月繳納。對(duì)租用國(guó)有資產(chǎn)類(lèi)經(jīng)營(yíng)用房的，疫情停業(yè)期間可予免租，恢復(fù)營(yíng)業(yè)后3個(gè)月租金免除。對(duì)租用其他經(jīng)營(yíng)用房的，鼓勵(lì)社會(huì)各類(lèi)企業(yè)業(yè)主(房東)與租戶(hù)協(xié)商減免租金。

　　海口《關(guān)于印發(fā)支持中小企業(yè)應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情政策措施的通知》

　　?？谑腥嗣裾“l(fā)《關(guān)于印發(fā)支持中小企業(yè)應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情政策措施的通知》，《通知》中直接涉及旅游企業(yè)的具體措施包括：加大微小企業(yè)信貸力度等舉措，以支持文化旅游企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)。

　　05、湖北出臺(tái)18項(xiàng)措施支持中小微企業(yè)應(yīng)對(duì)疫情影響渡難關(guān)湖北下發(fā)通知，對(duì)承租國(guó)有資產(chǎn)類(lèi)經(jīng)營(yíng)用房的中小微企業(yè)，3個(gè)月房租免收、6個(gè)月房租減半。對(duì)受疫情影響嚴(yán)重的小微企業(yè)，擔(dān)保費(fèi)率降至1%以下，再擔(dān)保費(fèi)減半。企業(yè)裁員(減員)率不高于5.5%的，返還上年度實(shí)際繳納失業(yè)保險(xiǎn)費(fèi)的70%。有效期暫定6個(gè)月。

　　06、關(guān)于“新肺”支持中小企業(yè)共渡難關(guān)的二十條政策措施重慶市人民政府印發(fā)《關(guān)于應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染的肺炎疫情支持中小企業(yè)共渡難關(guān)的二十條政策措施》，《措施》中直接涉及旅游企業(yè)的具體措施包括：減輕企業(yè)用電用氣負(fù)擔(dān)等舉措。

　　07、南京《關(guān)于促進(jìn)中小微企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的若干措施》

　　南京市人民政府印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)中小微企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的若干措施》，《措施》出臺(tái)“寧惠十條”，以支持企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，其中涉及旅游企業(yè)的有提前下達(dá)財(cái)政援企資金等舉措。提前下達(dá)財(cái)政援企資金，對(duì)現(xiàn)有市級(jí)各類(lèi)財(cái)政專(zhuān)項(xiàng)資金進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，支持對(duì)象向受疫情影響較大的旅游、餐飲、住宿、批零、文娛、交通、物流以及外貿(mào)等中小微企業(yè)傾斜。各專(zhuān)項(xiàng)資金上半年的資金安排原則上在一季度撥付到位。蘇州關(guān)于組織開(kāi)展文化和旅游企業(yè)貸款需求對(duì)接工作的通知蘇州市區(qū)的文化和旅游企業(yè)(符合《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)(2018)》和《國(guó)家旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(lèi)(2018)》行業(yè)分類(lèi))有貸款需求的，可登錄蘇州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：產(chǎn)業(yè)平臺(tái))，從“企業(yè)登錄”進(jìn)入“信貸風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償專(zhuān)項(xiàng)資金”板塊發(fā)布貸款需求。

　　文旅企業(yè)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)：疫情危機(jī)該思考這幾個(gè)問(wèn)題。窗外疫情如火，全國(guó)的總體疫情發(fā)布病人數(shù)已經(jīng)呈明顯的下降趨勢(shì)，照這個(gè)趨勢(shì)下去，3月底到4月初，很可能能夠?qū)⒁咔榭刂圃谝粋€(gè)可控范圍內(nèi)，如果文旅企業(yè)能夠很好地?fù)芜^(guò)3、4月份，而5月份又能夠順利生產(chǎn)的話(huà)，就應(yīng)該思考以下的問(wèn)題了。

　　01、需要轉(zhuǎn)型嗎?能夠轉(zhuǎn)型嗎?

　　第一個(gè)問(wèn)題就是文旅業(yè)如此脆弱，我們需要轉(zhuǎn)型嗎?很多的業(yè)內(nèi)人士都在感慨，文旅業(yè)如此艱辛，我們干脆轉(zhuǎn)行吧。但我們真的需要轉(zhuǎn)行嗎?如果轉(zhuǎn)行我們能夠做什么?能夠去哪里?在2003年SARS之后，很多文旅從業(yè)者認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)困難重重，很多前輩就投入了制造業(yè)、外貿(mào)、房地產(chǎn)、投資，最后成功轉(zhuǎn)型。但是，那個(gè)時(shí)代不一樣，2003年正值我國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛時(shí)期，是真正的一頭豬都能在“風(fēng)口”上飛起來(lái)的年代，各類(lèi)新興行業(yè)都需要人才。旅游從業(yè)者作為見(jiàn)多識(shí)廣的一類(lèi)人，尤其是涉外導(dǎo)游，在全世界見(jiàn)過(guò)了各個(gè)國(guó)家的發(fā)展，能夠較為清晰地把握時(shí)代的脈搏，投身其他行業(yè)，能夠以更加先進(jìn)的眼光來(lái)看待事物的發(fā)展，轉(zhuǎn)型成功與眼界開(kāi)闊密不可分。

　　旅游策劃公司但今時(shí)已不同往日。從2013年經(jīng)濟(jì)增速放緩后，上面所說(shuō)的“制造業(yè)、外貿(mào)、房地產(chǎn)、投資”等諸多行業(yè)都在開(kāi)始逐步走下坡路，制造業(yè)由沿海向內(nèi)地及東南亞一步步轉(zhuǎn)移，利潤(rùn)卻一步步降低;外貿(mào)由于成本增加，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)已成常態(tài)，利潤(rùn)空間進(jìn)一步壓縮;房地產(chǎn)在全國(guó)各地尋找價(jià)差割韭菜;投資行業(yè)的利潤(rùn)也被壓縮，投資風(fēng)險(xiǎn)已被PPP、P2P等反復(fù)證明。

　　這些行業(yè)在2104年底都不約而同地將文旅行業(yè)視作了最好的“風(fēng)口”行業(yè)，見(jiàn)《旅游規(guī)劃行業(yè)危機(jī)(三)：本輪旅游開(kāi)發(fā)熱潮還能持續(xù)多久?(1)》、《旅游規(guī)劃行業(yè)危機(jī)(三)：本輪旅游開(kāi)發(fā)熱潮還能持續(xù)多久?(2)》等文。那么現(xiàn)在文旅行業(yè)的諸位同仁，你是否還能像17年前的那批同輩一樣，輕松地轉(zhuǎn)入那些高光高利潤(rùn)行業(yè)?人家已經(jīng)自顧不暇了，原本的行業(yè)裁員就已經(jīng)很厲害了，各行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士尚且被裁員，還會(huì)要文旅人士轉(zhuǎn)行而來(lái)嗎?

　　旅游策劃公司文旅從業(yè)者轉(zhuǎn)型艱難，文旅實(shí)體轉(zhuǎn)型就更加艱難了。景區(qū)轉(zhuǎn)型，如果不做景區(qū)，還可以做什么?做商業(yè)?做地產(chǎn)?做農(nóng)業(yè)?改革開(kāi)放四十年，暴利行業(yè)都已經(jīng)遠(yuǎn)去了，如果經(jīng)濟(jì)增速不能迅猛增加，各行各業(yè)的低端產(chǎn)能都是過(guò)剩的。

　　比如旅游運(yùn)輸業(yè)，如果不做旅游運(yùn)輸了，能夠很順利地轉(zhuǎn)型去做其他運(yùn)輸嗎?很難，因?yàn)槭袌?chǎng)都已經(jīng)飽和了!其他的業(yè)態(tài)更是如此，很多的設(shè)備設(shè)施甚至是特定場(chǎng)景的，除了文旅業(yè)其他場(chǎng)景根本無(wú)法運(yùn)用，這也是近年來(lái)文旅設(shè)備商努力謀求轉(zhuǎn)型，卻不得其路的根本原因，因?yàn)槌宋穆?，根本無(wú)從可轉(zhuǎn)。所以，并不像許多人預(yù)測(cè)的，這次的疫情危機(jī)，會(huì)讓文旅業(yè)流失很多人才，會(huì)讓很多優(yōu)秀同仁轉(zhuǎn)行，因?yàn)槠渌袠I(yè)也都飽和了。在每個(gè)行業(yè)都日益專(zhuān)業(yè)化的背景下，不要想著如何轉(zhuǎn)型去別的行業(yè)了，別的行業(yè)也已經(jīng)容下多余的人員和多余的產(chǎn)能了。安心在文旅行業(yè)深耕吧，文旅雖然不是最好的行業(yè)，但也不是夕陽(yáng)行業(yè)，更不是最壞的行業(yè)。因此，走下去，深耕之。

　　02、今年會(huì)大爆發(fā)嗎?需要做準(zhǔn)備嗎?

　　有許多人預(yù)測(cè)，一旦疫情結(jié)束，旅游會(huì)有“報(bào)復(fù)式”增長(zhǎng)，其實(shí)這只是常見(jiàn)的為行業(yè)打氣而已，樂(lè)觀的情緒必須要有，但是樂(lè)觀過(guò)頭了，以為是真的就麻煩了。因?yàn)?，那?huì)引發(fā)盲目的樂(lè)觀，甚至?xí)屝袠I(yè)做出過(guò)于樂(lè)觀的準(zhǔn)備，會(huì)有很多不必要的浪費(fèi)。

　　其實(shí)會(huì)不會(huì)爆發(fā)，要從旅游的根本上來(lái)說(shuō)。聯(lián)合國(guó)報(bào)告稱(chēng)旅游是人們的必需品，跟陽(yáng)光、空氣、水，吃飯、社交、睡覺(jué)一樣是剛需，但是我們還是要有清醒的認(rèn)識(shí)，旅游并不是陽(yáng)光、空氣、水，也不是吃飯、社交、睡覺(jué)一樣，離開(kāi)旅游我們不會(huì)死。

　　所以旅游是什么，旅游是人們有錢(qián)有閑后，離開(kāi)本地赴外地尋找新奇體驗(yàn)的一種活動(dòng)。因此，旅游的前提，一要有錢(qián)，二要有閑，三要離開(kāi)本地。這三個(gè)條件就決定了旅游的發(fā)展，旅游的水平，旅游是否爆發(fā)。

　　中國(guó)人為什么越來(lái)越多的去旅游，就是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展，尤其是經(jīng)濟(jì)增速快，大家有錢(qián)了，所以能夠出去玩。這是一個(gè)根本性的問(wèn)題，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平的高低，既決定了整體能出去玩幾次，也決定了能玩什么水平的旅游。而是否有閑，也是跟是否有錢(qián)緊密相關(guān)的，在一定程度上，越有錢(qián)，越有閑是成立的。越忙于生計(jì)的人，越不得閑。而能否離開(kāi)本地，也與第一個(gè)條件緊密相關(guān)，越有錢(qián)，越有閑，越能離開(kāi)本地，且距離越遠(yuǎn)。而越是沒(méi)錢(qián)，越是沒(méi)閑，則越難以離開(kāi)本地，越難出游，改而由本地休閑替代，例如2019年經(jīng)濟(jì)增速放緩，會(huì)有諸多家庭減少出游次數(shù)，而增加在本地的逛街、購(gòu)物、下館子等消費(fèi)。

　　所以，2003年，疫情結(jié)束后，文旅行業(yè)在一年左右得到迅速的恢復(fù)，不僅達(dá)到了原來(lái)的位置，而且還超越了原有的規(guī)模，這是因?yàn)?003年的時(shí)候經(jīng)濟(jì)增速處于上行通道，年終GDP增速超過(guò)10%，收入增速也非?？?，因此出游欲望被激發(fā)，在原有基數(shù)就比較小的基礎(chǔ)上，“報(bào)復(fù)式”增長(zhǎng)出現(xiàn)。目前的情形是，經(jīng)濟(jì)增速放緩，各行各業(yè)都在艱難地轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在我們關(guān)注的是企業(yè)怎么活下去，在減租、降稅、降社保這些上面做文章，傳遞到最后，承受的都是普通的就業(yè)者，因此這一次的經(jīng)濟(jì)損失更大，普通人承受得更多，要回到原有水平，就必須經(jīng)濟(jì)增速不僅止跌，而且要向上，而這是很難的。

　　由此可見(jiàn)，未來(lái)會(huì)不會(huì)大爆發(fā)，取決于經(jīng)濟(jì)增速，如果經(jīng)濟(jì)增速不能夠止跌逆勢(shì)增長(zhǎng)，那么連帶的旅游也很難恢復(fù)到原有水平，這是一個(gè)基本的邏輯。所以疫情結(jié)束，如果跟現(xiàn)在比，數(shù)據(jù)肯定會(huì)是漂亮的，但是如果跟去年同期比，很可能還會(huì)不如，這是要有清醒認(rèn)識(shí)的，從根本上來(lái)說(shuō)，就是錢(qián)的問(wèn)題。

　　旅游活動(dòng)就是一茬接一茬，錯(cuò)過(guò)了一茬，就干下一茬，下一茬興不興盛，跟上一茬的關(guān)系不大，主要跟經(jīng)濟(jì)有關(guān)。同時(shí)下一茬也補(bǔ)不回來(lái)上一茬，不存在上一茬延后至下一茬的事情。所以，能夠追隨行業(yè)慢慢恢復(fù)就好，做好下一茬，不要想著報(bào)復(fù)式增長(zhǎng)，那樣很容易迷失在過(guò)度的樂(lè)觀中。

　　03、要面對(duì)怎樣的市場(chǎng)?如何生存?

　　如果不是一個(gè)報(bào)復(fù)式增長(zhǎng)的文旅市場(chǎng)，那是一個(gè)怎樣的市場(chǎng)呢?答案是：存量市場(chǎng)。

　　何為存量市場(chǎng)，就是市場(chǎng)整體規(guī)模一定，企業(yè)在這個(gè)規(guī)模一定的市場(chǎng)中，紅海廝殺。如果中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增速繼續(xù)放緩，那么人們的收入增長(zhǎng)就會(huì)放緩，甚至停滯。收入一定之后，人們的出游次數(shù)，出游水平都會(huì)相應(yīng)地固定下來(lái)，這樣固定下來(lái)的就是一個(gè)存量市場(chǎng)。

　　存量市場(chǎng)中，文旅企業(yè)如何生存?答案是：干掉小散弱，讓自己成為大優(yōu)強(qiáng)!制造業(yè)這些早早陷入存量市場(chǎng)的行業(yè)其實(shí)早就給出了答案，在存量市場(chǎng)里面，小、散、弱就是原罪，必須讓自己壯大起來(lái)，必須讓自己聚合產(chǎn)業(yè)，必須讓自己強(qiáng)大，才有話(huà)語(yǔ)權(quán)。未來(lái)的市場(chǎng)中，大優(yōu)強(qiáng)是主要方向。大就是規(guī)模資本等、優(yōu)就是結(jié)構(gòu)服務(wù)管理等，強(qiáng)就是強(qiáng)勢(shì)品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，就像制造業(yè)的空調(diào)業(yè)、電視業(yè)、水泥業(yè)……一樣，小散弱已經(jīng)很難生存了，破產(chǎn)潮流如涌，但頭部龍頭企業(yè)，如格力、美的、海螺水泥……還能夠每年20%或者更高的增長(zhǎng)，這就是存量市場(chǎng)的博弈，也是存量市場(chǎng)的不二法則。

　　尤其是省級(jí)的文旅投資集團(tuán)，如果在接下來(lái)的2-3年中，不能夠迅速整合資產(chǎn)，把自己做大做優(yōu)做強(qiáng)，那么鄰省或者更加強(qiáng)勢(shì)的文旅資本就必然會(huì)迅速取代相應(yīng)的省級(jí)文旅投資集團(tuán)的地位，這一點(diǎn)南方的許多文旅集團(tuán)已經(jīng)在強(qiáng)勢(shì)拓展了，北方的文旅集團(tuán)動(dòng)作相對(duì)較慢。如果不能迅速做大，那就要做優(yōu)做強(qiáng)，在領(lǐng)域內(nèi)深耕，做到領(lǐng)域內(nèi)的小品類(lèi)龍頭，例如旅游設(shè)備商，如果不能夠迅速的成為行業(yè)龍頭，至少要成為細(xì)分龍頭，要積極的走出去并購(gòu)相應(yīng)的國(guó)外公司，消化先進(jìn)技術(shù)，從而在國(guó)內(nèi)讓自己獨(dú)一無(wú)二，在世界上其他國(guó)家或地區(qū)也能以此為基礎(chǔ)進(jìn)行開(kāi)拓。旅行社、景區(qū)、酒店，也都需要考慮深耕、主題化、連鎖化等方面的問(wèn)題，只有做大優(yōu)強(qiáng)，在未來(lái)存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中才能有一席之地。

　　存量市場(chǎng)還可以考慮的就是走出去，中國(guó)的文旅應(yīng)該走出去，應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)日本，在中國(guó)游客逐漸增多的區(qū)域，布局相應(yīng)的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，讓中國(guó)的文旅逐漸地走向世界，日本在失落的二十年做的是這樣，未來(lái)如果國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)真的成為存量市場(chǎng)，向外走就是必須要選擇的了?！?jiān)定在文旅行業(yè)的決心，因?yàn)閯e的行業(yè)更加過(guò)剩，難以轉(zhuǎn)型;做好文旅逐步恢復(fù)的準(zhǔn)備，在復(fù)蘇中尋找機(jī)會(huì);做好應(yīng)對(duì)文旅存量市場(chǎng)的準(zhǔn)備，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，做到大優(yōu)強(qiáng)，為未來(lái)謀一席之地。

　　笨鳥(niǎo)文化旅游發(fā)展集團(tuán)是一家致力于文旅空間創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈一站落地服務(wù)運(yùn)營(yíng)商。公司以多年累積的豐富經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)旅游目的地的實(shí)際需要以“提升游客愉悅度”從文旅規(guī)劃策劃、運(yùn)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)策劃、業(yè)態(tài)組合、風(fēng)貌改造、環(huán)境文創(chuàng)、公共藝術(shù)、休憩產(chǎn)品、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、IP打造等關(guān)鍵點(diǎn)出發(fā)，形成一套系統(tǒng)的文旅空間環(huán)境創(chuàng)意提升解決方案。為你提供旅游策劃、文旅策劃、景區(qū)設(shè)計(jì)等服務(wù)。?